您现在的位置： １．市场营销学认为，市场是指具有（ ）和货币支付能力的消费者群。Ａ．收入 Ｂ．职业 Ｃ．购买欲望 Ｄ．决策能力
２．根据现代营销理论，市场营销的中心是（ ）。 Ａ．利润 Ｂ．消费者需要
Ｃ．产品 Ｄ．服务
３．生产观念注重的是以（ ）赢取竞争优势。 Ａ．质量 Ｂ．数量 Ｃ．服务Ｄ．品牌
４．市场调查过程中的分析整理工作必须包括（ ）这一步骤。 Ａ．初步情况分析 Ｂ．试验性调查 Ｃ．制订计划 Ｄ．分析资料
５．消费者的行为取决于动机，而动机又来源于（ ）。 Ａ．感觉 Ｂ．知觉 Ｃ．需要 Ｄ．思维
６．（ ）是对直接作用于感官的刺激物的个别属性的反映。 Ａ．知觉 Ｂ．感觉 Ｃ．联想 Ｄ．信息
７．持有求名动机的消费者一般非常重视产品的（ ）。 Ａ．质量 Ｂ．价格 Ｃ．象征意义 Ｄ．新颖性
８．（ ）市场的购买一般采取直接购买的方式。 Ａ．消费者 Ｂ．产业 Ｃ．国际 Ｄ．国内
９．所谓（ ）公众，是指企业所在地附近的居民及社区组织。 Ａ．内部 Ｂ．外部 Ｃ．当地 Ｄ．群众团体
１０．满足同一需要的同种形式产品的各种不同品牌之间的竞争被称为（ ）竞争。 Ａ．愿望 Ｂ．平行 Ｃ．品牌 Ｄ．产品形式
１１．所谓（ ），就是企业向不同的顾客群供应同一种产品的做法。 Ａ．产品专业化 Ｂ．市场专业化 Ｃ．产品集中化 Ｄ．市场集中化
１２．按预测的（ ）划分，可将预测区分为微观预测与宏观预测。 Ａ．时间Ｂ．方法 Ｃ．范畴 Ｄ．商品
１３．细分后的市场必须是可识别、可测量的，这就是市场细分的（ ）原则。Ａ．可衡量性 Ｂ．可进入性 Ｃ．获利性 Ｄ．差异性
１４．以一种方案向一个细分市场推出一种产品的做法是（ ）战略。 Ａ．细分化 Ｂ．无差异 Ｃ．差异性 Ｄ．集中性
１５．产品组合的（ ）表示企业各产品线内平均项目的多少。 Ａ．广度 Ｂ．深度 Ｃ．综合化 Ｄ．多样化
１６．（ ）观念流行的口号是“哪里有需要，哪里就有机会。” Ａ．生产 Ｂ．产品 Ｃ．推销 Ｄ．市场营销
１７．（ ）调查是企业针对需要调查的问题，对市场情况进行如实的反映。Ａ．探测性 Ｂ．预测性 Ｃ．因果性 Ｄ．描述性
１８．产业市场的需求是一种（ ）需求。 Ａ．独立 Ｂ．派生 Ｃ．固定 Ｄ．变动
１９．从动态过程看，消费者的购买行为开始于（ ）。 Ａ．引起需要 Ｂ．收集信息 Ｃ．评估比较 Ｄ．决定购买
２０．信息的（ ）来源，是指从家庭、亲友处得来的信息。 Ａ．经验 Ｂ．个人Ｃ．大众 Ｄ．商业
２１．人口（ ）对市场的影响主要表现在基本生活资料方面。 Ａ．移动 Ｂ．结构 Ｃ．规模 Ｄ．教育程度
２２．某零售商经营各不同厂家生产的同类产品，这是选择了（ ）战略。 Ａ．深度搭配 Ｂ．广度搭配 Ｃ．混合搭配 Ｄ．独家货色
２３．可任意支配收入是个人（ ）收入减去生活必需支出和其他固定支出后余下的收入。 Ａ．实际 Ｂ．名义 Ｃ．可支配 Ｄ．间接
２４．（ ）是正式调查阶段的一项重要工作。 Ａ．试验性调查 Ｂ．整理资料Ｃ．分析资料 Ｄ．设计问卷
２５．市场营销组合是一个（ ）的组合。 Ａ．局部 Ｂ．动态 Ｃ．长期 Ｄ．短效
２６．（ ）定位是一种与有实力的竞争对手“对着干”的定位方式。Ａ．单一 Ｂ．避强 Ｃ．迎头 Ｄ．重新
２７．一般而言，与企业（ ）相适应的环境机会对企业才有利。 Ａ．产品和人员 Ｂ．目标和资源 Ｃ．产品 Ｄ．人员
２８．（ ）是附加产品的组成部分。Ａ．包装 Ｂ．送货 Ｃ．产品式样 Ｄ．质量
２９．企业原来生产高档品，现在决定增加中档品的生产，该企业采取的是（ ）产品线策略。Ａ．向下延伸 Ｂ．向上延伸 Ｃ．扩大 Ｄ．缩减
３０．细分后的市场应是企业营销活动能通达的市场，符合（ ）原则。 Ａ．获利性 Ｂ．可进入性 Ｃ．长期性 Ｄ．综合性
二、多项选择题
１．影响消费者行为的心理因素包括（ ）。 Ａ．态度 Ｂ．需要 Ｃ．感觉 Ｄ．学习 Ｅ．年龄
２．（ ）等是影响企业营销的最主要的社会文化因素。 Ａ．价值观 Ｂ．自然资源 Ｃ．科技 Ｄ．民族传统 Ｅ．宗教
３．品牌通常包括（ ）等内容。Ａ．品牌名称 Ｂ．商标 Ｃ．中间商品牌 Ｄ．制造商品牌 Ｅ．品牌标志
４．常见的企业营销战略有（ ）战略等型态。 Ａ．稳定 Ｂ．发展 Ｃ．长期Ｄ．撤退 Ｅ．短期
５．目标市场中的产品策略有（ ）专业化等方式。 Ａ．长期 Ｂ．市场 Ｃ．选择 Ｄ．产品 Ｅ．短期
６．亚文化群大致可以划分为（ ）群体等几种类型。 Ａ．相关 Ｂ．宗教 Ｃ．种族 Ｄ．民族 Ｅ．地理
７．消费者的学习必须包括（ ）等几个方面的要素。 Ａ．驱策力 Ｂ．强化Ｃ．反应 Ｄ．提示物 Ｅ．刺激物
８．政法环境由那些影响企业行为的（ ）所组成。 Ａ．消费者 Ｂ．政府机构Ｃ．法律 Ｄ．竞争者 Ｅ．公众团体
９．细分产业市场的依据是用户（ ）等因素。 Ａ．偏好 Ｂ．要求 Ｃ．规模 Ｄ．地点 Ｅ．资源
１０．规定企业任务应考虑到企业的（ ）。 Ａ．历史特征 Ｂ．环境 Ｃ．资源Ｄ．特有能力 Ｅ．利润水平
三、填空题
１．____是在追求共同目标中相互依赖的两个或两个以上的人。
２．在生命周期的成长阶段，企业营销要突出一个____字。
３．心理细分就是按照消费者的____和个性来细分市场。
４．在营销战略中，____为企业营销系统运行指明方向。
５．市场调查包括____、正式调查及分析整理等阶段。
６．根据购买者的特点及____，可将市场区分为消费者市场和产业市场两类。
７．只有最强烈的动机即____才能导致行为。
８．社会购买力在量上与消费者储蓄和____有密切关系。
９．所谓群体品牌是指企业将自己的全部产品都用____的品牌。
１０．市场调查是人们为了研究____的发展变化而对市场进行的考察。
四、名词解释
１．询问法
２．消费者市场
３．营销环境
４．产业市场
五、简答题
１．简述导入期的营销策略
２．简述选择目标市场策略的条件
３．简述企业可采用的包装策略
六、论述题
责任编辑: cxx
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